TÉMA: Stydí se Microsoft za odbyt Xbox One ve 2. čtvrtletí?

Jedno se Nintendu nedá upřít: i když se konzole Wii U dříve neprodávala bůhvíjak zázračně (letos v květnu/červnu se to výrazně zlepšilo), nikdy se nebálo říct pravdu, tedy přesná čísla, na což pak také dojelo zastavením veškeré softwarové podpory od third-party studií. To Microsoft aplikuje jinou komunikační strategii, která vyvolává pochybnosti, ale určitě moc dobře ví, proč to dělá. Situace je totiž vážnější, než se dosud všeobecně myslelo.

V jeho jinak pozitivních finančních výsledcích za minulé čtvrtletí ani před akcionáři výjimečně nezveřejnil počet kusů Xbox One. Sáhl raději po berličce v podobě sečtení Xbox 360 a Xbox One do jednoho balíku, který působí lépe: čítá 1,1 milionů vyexpedovaných obou Xboxů celosvětově v období od 1. dubna do 30. června 2014.

Kolik bylo kterého Xboxu, to Microsoft úzkostlivě tají, protože se za celé jaro zřejmě není čím chlubit, spíš naopak (na rozdíl od údajů jen za růstový červen po zlevnění a uvedení modelu bez Kinectu).

Tento nestandardní krok vzali různí nadšenci doslova jako hozenou rukavici pro dopátrání se přesných čísel. Do pokusů o výpočet kusů Xbox One zohlednili různé faktory: o kolik procent meziročně klesá zájem o X360 a kolik se ho prodalo předtím, vědění o zlevnění konzole skoro měsíc dopředu (=muselo zmrazit veškeré květnové prodeje), data z uniklého auditu v USA, dlouhodobě nižší popularitu v Evropě, minulá oficiálně zveřejněná čísla X1 od Microsoftu a řadu dalších indikátorů.

Na základě toho se dospělo k zasvěcenému odhadu, že Xbox One mohl z toho 1,1 milionu tvořit zhruba 500-700 tisíc kusů a zbytek starý Xbox 360 (stále frčící díky nízké ceně). A to je na novou, ambiciozní a mohutně propagovanou konzoli za tři měsíce setsakramentsky málo. Jakkoli je důležité upozornit, že se pořád oficiálně prodává jen na třinácti trzích, za což padá odpovědnost ještě na předešlé vedení xboxové divize. V podstatě z toho vychází, že v dubnu a květnu, kdy PS4 žila z Watch Dogs, musel být odbyt dost mizerný, březnová hvězda TitanFall vyhasla poměrně rychle kvůli málo módům.

Microsoftu se teď jako bumerang vrací dřívější taktika, že od zimy preferuje zveřejňování vyexpedovaných kusů na trh, nikoli těch reálně prodaných koncovým zákazníkům (jako to činí Sony s PS4), asi aby nebyl rozdíl mezi oběma konkurenty tak dramatický. Jenže to vypadá, že sklady obchodů se proto začátkem roku zaplnily natolik, že pak už během jara neměly valný zájem o závoz dalších Xbox One, dokud ty předešlé neprodají, což pak razantně snížilo čísla za poslední čtvrtletí.

Celá situace má ještě jeden zajímavý aspekt, o kterém se zatím moc neví: Pokud by byl výše uvedený odhad kusů pravdivý, Xbox One se čistě za minulé čtvrtletí ocitl v přibližně stejných vodách jako mnohými odepsané Wii U od Nintenda. Vloni na jaře dokázalo Wii U udat zhruba 400 tisíc kusů a letos bylo jistě úspěšnější díky Mario Kart 8 a dalším aktivitám Nintenda, jak vyplývá i z uniklých dat NPD v USA hovořících o červnovém nárůstu o 230%.

Když se však porovná celkový odbyt obou konzolí za jejich existenci, je na tom Xbox One lépe: na současných vyexpedovaných zhruba 5-6 milionů kusů mu stačilo 7 měsíců, zatímco Wii U na to potřebovalo více než rok od rok. Sony už déle počet kusů PlayStation 4 nepublikovala (naposledy v půlce dubna 7 milionů). Je pravděpodobné, že čeká na konferenci před Gamescomem, aby se tam mohla se vší parádou pochlubit nějakým hezky kulatým a zapamatovatelným číslem, optimálně 10 milionů. Podle současných odhadů může být v současnosti na necelých 9 milionech a něco jistě přidá brzké uvedení The Last of Us Remastered či beta Destiny.

Obě tyto hrozby asi vedly Microsoft k aktuálnímu mlžení okolo počtu kusů Xbox One. Pakliže by Sony za pár týdnů v Kolíně hlásala 10 milionů PS4 (koncové kusy) a vědělo se oficiálně o Xbox One na 5-6 milionech (navíc jen vyexpedované), šly by z toho vyvozovat zjednodušující závěry, že konzole od Sony je dvakrát úspěšnější, což by se neposlouchalo lehce. A nedejbože, kdyby nastala klidně možná situace, že Wii U mohlo být za 2. čtvrtletí o něco žádanější než Xbox One - to by byla už úplná pohroma, která by nedala marketérům Microsoftu spát (už se to prý jednou přihodilo před Vánocemi, aspoň dle VGChartz).

Musí to bezpodmínečně zachránit silný start ve druhé vlně zemí začátkem září - přibalení plné FIFA 15 zdarma by tomu mělo pomoci, pokud bude dostatek kusů pro uspokojení poptávky a pokud start podpoří pořádná kampaň, která ve stejné době přebije dění okolo Destiny patřícího s přídavky a bundly spíš PS4. Druhou nadějí je silný lineup exkluzivit pro Xbox One během podzimu, k čemuž je rovněž výborně nakročeno s Forza Horizon 2, Sunset Overdrive, Halo Master Chief Collection a řadou exkluzivních DLC či betatestů.